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《#元世代・讓品牌飛》 品嚐 .品牌故事04 ADIDAS & PUMA ・原是兩兄弟

2020世界十大運動品牌當中,ADIDASPUMA 分別長期穩佔第二和第四位 ,唔講唔知,原來呢兩個品牌同時都系在 WWII 後 ,於1947年在德國🇩🇪建立起來的運動品牌。最有趣的是,原來兩位創辦人竟是親生兄弟 。



他們的品牌源於 當時 在 1924 年的德國,阿道夫·達斯勒 Adi Dassler 與他的哥哥魯道夫·達斯勒 Rudolf Dassler創立了 “達斯勒兄弟運動鞋廠”,哥哥很具商業頭腦,弟弟性格開朗,生意逐漸走上正軌,蒸蒸日上。



他們加工生產的運動鞋常在側面用兩條帶狀皮革與金屬加固,久而久之,成為諸多運動員認可的標誌性設計。而由於經歷第二次世界大戰,兩人理念不合,最終在 1947 年,分家了。魯道夫創立了一家新的公司,成為當今的 Puma,而阿道夫以自己名字 Adi Dassler 開創了 adidas。


就是這樣,兩個傳奇品牌就誕生了 !~



adidas 品牌發展 與 品牌理念

由於創立了新公司,adidas 也不能繼續沿用此前兩道杠的 Logo,所以從芬蘭運動品牌 Karhu 轉購了三線標誌 Logo,最終確定以 阿道夫·達斯勒 (Adi Das )sler和 adidas 名稱環繞球鞋為早期標誌。

而在 1971 年,一個經典標誌誕生了 - - 三葉草。在 20 世紀7、80 年代,換上三葉草標誌的adidas 產品被更多人喜愛,尤其是音樂家、藝術家,使其名聲大噪,成功打入國際市場



來到 90年代,在一個科技爆炸的年代,adidas 聘請曾為 Air Jordan 1 設計飛翼標誌的 Peter Moore,來設計一個專註於運動、科技和發展的新 Logo。

靈感依舊來源於 adidas 原始的三線靈感,通過旋轉、裁剪,形成了高山造型的新 Logo,傳遞出 “面對挑戰,勇奪目標” 的品牌理念,一直沿用至今。



PUMA LOGO 發展 與 品牌理念

品牌設立之初的商標是使用創辦人Rudolf Dassler的姓氏開頭D,搭配一隻猛獸的圖片,後來品牌名稱由RUDA(“Ru”dolf “Da”ssler)改為PUMA,商標也在1967年由德國漫畫家Lutz Backes重新設計,成為今天你我熟悉的美洲豹。

奔跑飛速的美洲獵豹為主的品牌標誌,主打跑鞋,加上企業名稱組成,躍起的獵豹在字母單詞側旁,表現出企業核心,超越自己,更快,更強。

值得一提的是: PUMA也是第一家採用硫化橡膠製程(vulcanization)的鞋廠,跑鞋使用硫化橡膠、並採用高溫高壓處理後,能增加耐久性,並讓鞋身與鞋底更緊密結合,進而提升跑鞋的效能,減少跑步能量的損失。PUMA廣泛採用此一技術後也馬上收到成效,1964年東京奧運,Gaston Roelants在3000m障礙賽、Mary Rand在跳遠、與Abebe Bikila在馬拉松,都穿著PUMA的跑鞋拿下金牌。


確實從兩大巨頭的品牌故事和 它們Logo 的演化,都能或多或少了解他們品牌所承載歷史故事、時代變遷與文化意義,當我地嘗試用欣賞的角度看待這些新發現時,他們,便不再只是一對功能性的波鞋那麼簡單了 ,賞心樂也。


史蒂芬

Let's be faithful

2022 SEP










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