top of page

《#元世代・讓品牌飛》- 品牌烙印 與 元世代十個特性

英文「brand」品牌一詞的來源就是古挪威語的 { brandr },意思是「烙印」,品牌烙印的對象是受眾者(消費者),不管品牌企業做了什麼事情,都相當於在消費者的心中打上了一個烙印。不同品牌學學者會對於品牌和品牌定位有不同的定義,但我就比較強調「品牌就是代表某個品類的名字,當消費者有相應需求時,立即想到該名字,才算真正建立了品牌。」,即品牌烙印論就像是你要在陌生地方找路,你便自然地說 『 GOOGLE 』一下 ,或是你口渴想入汽水時就等如你想喝『可口可樂』一樣 。



品牌烙印論其實正正就是指品牌持有人/團隊 用盡一切可能的方法/策略,回應當下世代,使品牌印象烙印在別人心裡,從而產生最大化價值的過程,是使受眾者/消費者形成對該品牌和產品/服務/形象的認知過程。品牌持有人若要想在激烈的市場中保持競爭優勢,產生差異化(Brand Differentiation)不斷獲得機會,就要利用好品牌這個符號,潛移默化地在消費者心裡打上品牌烙印,無形之中撒下營銷的天羅地網,把特定的產品/服務輸送到消費者心裡。



品牌烙印的第一步: 品牌定位

無論是什麼品牌,在進行任何活動時都要思考一個問題,那就是定位問題,定位,是所有營銷思考最基本同時也是最重要的決策。就如飛機✈️起飛前一定先定清楚今次要飛到那裡目的地,航線也會預先制定好。再簡單點來說 ,定位就是「我在那裡 ,對誰而言,我是什麼?我能給你什麼?」這四個看起來很簡單的問題,卻要求品牌必須要有精密的思考,至少要知道我們現今處於這個元世代裡有什麼特質,當你了解元世代裡的新一些新興的網路文化,認清這元世代裡 的網路原居民的特性和習慣,你才會知道自己的商品賣給這個元世代裡的什麼類別人,以及他們購物的動機和用途等等 。


篇幅有限 ,以 十點概括論述元世代的文化,盼望給讀者有點啓發。



史蒂芬

#元世代-讓品牌飛 Let's be faithful

2022 OCT



powered by:









Comments

Rated 0 out of 5 stars.
No ratings yet

Add a rating
bottom of page