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《#元世代・讓品牌飛 》 色彩心理學 對元創品牌的影響01 #BrandColor

Updated: Mar 22, 2023

Brand Color

我地人類在生活中總會無意識地選擇色彩,一早起床從衣服、鞋子襪子、食物的外包裝,甚至是卡通片/電影中 都在進行選擇,這些不自覺的擇色行為,其實背後隱藏著一套完善的色彩理論,其中闡述了色彩間的關聯,以及配色的視覺效果。就好似系綠色,就會好容易讓人聯想到 創造主 所創造的世界一樣。




今日 我們將會探討 色彩心理學 對品牌的影響

因為在品牌的經營中,色彩有著舉足輕重的地位,

每一種顏色都有喚醒人們潛在感受的能力,

只要增加品牌設計的視覺強度,就能夠塑造消費者對品牌形成正面的認知

什至 可以讓消費者可以快速產生記憶點,鞏固 BRAND RECALL


值得一提的有趣發現,

雖然因經驗而整理分類的知識會讓人明白顏色的概念內容,

但亦不一定代表每個族群都有相同的認知。 舉個例子,例如彩虹: 根據我哋嘅知識係可劃分為七個基本顏色黃綠藍靛紫。但對於南印度的泰盧固人( Telugus)來說,他們亦都看見許多色彩,

但他們只會把彩虹分為兩個基本顏色:

Er'ras 拉丁文 暖色 (從紅色到橙色)Pat'sas 希臘文 冷色(從淺黃色到紫色)。 確實,原來不同族群對顏色會有不同的認知和註釋

既然我們人類對於品牌或產品的潛意識判斷會受到色彩的影響,

那麼如何謹慎地為到品牌選擇合適的代表色就顯得更加特別重要,

而且合適的代表色可以幫助品牌提升曝光度,甚至因著提升了品牌知名度而帶來無限的商機!



暖色調

  暖色調擁有豐富的情感表達,鮮明的色彩會刺激感官引發愉悅感受,不過如果運用過多的暖色系,畫面就容易變得眼花瞭亂,因此暖色系除了單色使用,還可以作為強調色點綴冷色調達到畫面平衡。


紅色

熱情、權威、自信

紅色雖然不像黑灰白三色一樣耐看,卻有著無窮的潛力,大部分用紅色當品牌主色

的品牌都有極高的忠誠度,不會輕易地更換品牌主色。

新聞業、速食業




橙色

親切、坦率、開朗

  這大概是最少人喜歡的色彩吧!要搶眼的色彩,有黃色跟紅色;要耐看,有藍色跟紫色。不過,根據調查發現兒童很容易被橙色吸引住目光,因此還是有不少品牌會使用橙色。


運動業、餐飲業、兒童相關行業




黃色

希望、愉悅、活力


  通常使用黃色的品牌都擁有部分共通點,像是具有價格優勢、社交需求,或是食品相關行業,並且一定會搭配其他色彩,例如:黑色、藍色、紅色等,凸顯黃色的高彩度

房仲業、服務業 、通訊業




冷色調

  相較於暖色調豐沛的情感,冷色調往往會帶給人平靜安定的力量,以及值得信任的感受。品牌運用互補色的加強,又或者是暖色調的襯托,都可以讓色彩擁有更多的變化。


綠色

自由、安全、和平

看到感受還不知道有哪些品牌適合使用嗎?綠色屬於中性色,在色彩心理學中會有平衡的效果,因此如果想要強調親和力的品牌,就十分適合使用綠色。

保健食品業、醫療業、環保業






藍色

堅定、科技、未來

最多品牌使用的色彩非藍色莫屬,藍色擁有的專業、俐落、沉穩,正是品牌最希望展現給消費者的特質。不過由於太多品牌都使用藍色,因此有部分的品牌會根據屬性,退而求其次選擇紫色或綠色作為品牌主色。

通訊業 網路科技業、電子業




紫色

神秘、優雅、浪漫


雖然紫色不夠醒目,不過紫色在古代可是皇權的象徵,因此想要樹立權威的品牌就非常適合選擇紫色。同時紫色也有奢華的意謂,如果是女性用品相關行業,也可以運用紫色拉抬品牌的定位。

科技業、美妝業、服飾業






深信大家認識多了顏色與品牌的關系後,日後可以再更加深入學習/了解

如何將品牌色延伸運用到品牌的識別設計當中,好讓它成為推廣品牌的第一個接觸點,創造對的感受,讓消費者對品牌產生認同,進而在實際接觸過後產生歸屬感,成為品牌忠實的擁護者


史蒂芬

2022 SEP

Lets' be faithful !~



延伸閱讀: 電影色彩學




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