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《#元世代・讓品牌飛》 - GUCCI TOWN 品嚐 品牌故事03 #Co_BRAND

Updated: Nov 1, 2022



隨著年輕消費者向Web 3.0構建的元宇宙場景遷徙,線上企業和線下企業都在積極擁抱虛實場景融合的新場景運營,希望通過虛擬空間的內容創新,強化更為緊密的虛擬社交屬性。

尤其在疫情反覆的當下,“元宇宙”無疑為社交打開了基於虛擬空間的新路徑。由此,一系列更具想象力和設計感的構想正在這元世代裏變為現實。

早在 2004 年,一家名為 Roblox 的公司悄悄的展開了它的元宇宙計畫, Roblox 與其說是一款遊戲,它更像是一個 PLAY TO EARN 的創新平台,可以在平台裡體驗各式各樣的遊戲與社交,而如今不只是「遊戲」才與這樣的線上平台有關,Gucci 亦於2022年5月正式進軍 Roblox,架設虛擬廣場「 Gucci Town」,進一步分享專屬 Gucci 風格的沉浸式體驗


「 Gucci Town」是一個互動中心,裏面有迷你遊戲、咖啡館和一個出售 GUCCI服裝用於裝扮遊戲化身的虛擬商店。玩家們還可以在虛擬廣場上制作自己的藝術作品、探索名為 Vault Plaza 的展覽空間,並獲得代幣獎勵。


對擁有無限創意的GUCCI來說,設計體驗的出發點始終是社區與社群,未來將繼續深化與遊戲平台的合作,攜手更多來自 Roblox 社區的新興內容創作者和人才,為其虛擬生態系統註入全新的想法和感官體驗。


Gucci Town是一個虛擬小鎮,向整個Roblox社區敞開大門。裏面包括一個Gucci商店和一個咖啡館Power-up Place。體驗貨幣GG Gems將獎勵給與城鎮活動互動的遊客,並可用於購買道具或虛擬物品。


Gucci Town 空間裏有一個中央花園

將各個區域連接在一起



從中央廣場走到Mini Game Heights的遊客會發現一個門戶,將他們帶到Gucci風格的比賽競技場,例如Tile Takeover或Flashlight Tag。進入創意角,他們可以發現來訪藝術家的作品,並受到啟發創作自己的作品。



Vault是一個聚會場所,它除了包含不斷更新的Gucci產品,在未來,基於Web3,包括NFT在內的計劃也將出現在平台的虛擬貨架上。

在虛擬的Vault 廣場內,社區成員將找到一個以“Gucci Vault概念店”為靈感的展覽空間。作為Roblox上的虛擬對應物,它將展示Gucci的一些最新產品與合作。




轉彎處是 Gucci Shop,這是一家精品店,玩家可以在這裏購買Gucci的虛擬產品,包括Michele設計的Gucci Blondie和限量版收藏品。值得一提的是,數字產品充分利用了Roblox最近推出的“分層服裝”技術,這是適合用於任何頭像、體型的超逼真的3D服裝。同時也能在 Power-up Place 咖啡館與其他玩家交流。Creative Corner 則可以利用不同的圖案、色彩和形狀進行創作,並與其他客席藝術家一同展出作品




當遊客沈浸在Gucci Town內的各種活動中時,他們將獲得GG Gems獎勵,這是他們可以用來購買道具(視頻遊戲中的一種物體,可立即增加玩家的生命,盔甲,力量或分數)的體驗貨幣,以及Gucci 的虛擬產品

Gucci Town的產品和內容是與Roblox社區的獨立內容創作者一起開發的,如Rook Vanguard,Bunnexh和Lirn。這裏的每個空間都會定期更新內容,與品牌未來的發展軌跡相契合。




Gucci Town確實是一個歡迎所有玩家共享虛擬體驗的地方,可以讓不同受眾者在不同形式下探索樂趣、尋找靈感,這不僅能夠以意想不到的方式詮釋品牌創作總監Alessandro Michele的元宇宙,更為GUCCI 這品牌的創新性與包容性做出了最好地詮釋。


或許,這就是在元世代裡,讓品牌飛的不二法門!~


史蒂芬








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